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大爆奖娱乐官网:第一个敲钟的为什么是腾讯音乐?

来源:首页 | 时间:2019-01-13

  扫描或点击关注中金在线日,在大众观摩、注视、期待良久之后,腾讯音乐终于走上了纽约交易所敲钟,此前估值213亿美元的腾讯音乐在上市第一天收盘报14美元,较发行价涨7.69%,以收盘价计算,腾讯音乐娱乐集团市值约229亿美元。曾经模糊不清的商业模式,在腾讯音乐的努力下不仅走通了而且还完成了上市,笔者在此做下思考,为什么腾讯音乐能够在同行中率先走向上市?

  自互联网发展起来,困扰中国音乐行业发展的第一难题就是盗版数字音乐在互联网上泛滥,以至于在相当长时间里,线上音乐被大众误认为理应免费。 直到2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,责令各大网络音乐服务商在当月31前将下线所有未授权音乐。此后两个月内,随着220万首侵权音乐下架,中国的互联网音乐平台开始走向自己的正版时代。

  2016年,腾讯旗下的数字音乐业务和中国音乐集团合并成为新的音乐集团,正式更名为腾讯音乐娱乐集团。而在此之前,腾讯音乐还合并了酷狗音乐和酷我音乐。而此时,腾讯音乐的版权库里已经拥有包括环球、华纳、索尼、YG 娱乐、杰威尔音乐等数字版权。大爆奖娱乐官网最新公布的招股书数据显示,腾讯音乐拥有超过2000万首曲库,从曲库数量上来看,腾讯音乐成了版权正版化的胜利者。而在这一段过程中,网易、虾米等竞争音乐平台多次陷入音乐版权之争,为自己的发展蒙上了一层阴影。

  后来,腾讯音乐也与众多唱片公司达成战略合作,拿到独家版权积极转授权,帮助加快整个网络音乐平台正版的推进。

  付费基础尚未成熟的时候,腾讯音乐就曾凭借满足用户的社交需求取得盈利。从QQ音乐7.5版本开始,其 “发现”板块进行就有,新增音乐号,以平台聚合的方式带用户发现优质音乐内容。此次更新后,QQ音乐除了是一个音乐播放器,更是一个立足音乐的社交平台。除了借助QQ等聊天恐惧打通熟人社交,全民K歌以及音乐直播也是腾讯音乐发展陌生人社交的工具。

  社交功能的拓展使得腾讯音乐早早地走在竞争对手的前面,大爆奖娱乐官网:第一个敲钟的为什么是腾讯音乐?腾讯音乐有两大收入版块:在线音乐服务与社交娱乐服务和其它。2016年末,在线音乐服务与社交娱乐服务和其它两大业务还平分秋色,收入分别为21.4亿元以及22.2亿元。而截至2018年第三季度,单独社交娱乐板块营收占比高达70.4%。社交服务为用户交互提供了更多机会,腾讯音乐也找到了音乐+社交相应的变现思路,比如在酷狗直播中,除了常见的直播打赏形式,也添加了数字专辑购买的互动形式,这也能够让酷狗直播与其他直播平台形成明显的差异化发展。

  今年1月31日,腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐在香港召开发布会,宣布成立国际电音厂牌Liquid State,加强对这一天然带有线下消费社交娱乐属性音乐类别的投入。

  此外,腾讯音乐也推出了《乐人Live》、《大音乐+超级现场》等线下活动。全民K歌线下的Live House也在全国一二线商业空间密集铺开,打造线下K歌社交空间。

  在音乐+IP内容方面,腾讯音乐有着出品综艺、与影视剧合作的布局,也都拓展了其音乐娱乐的边界。比如借助和腾讯视频关系良好的天然优势,腾讯音乐近年来开展了如《明日之子2》、《创造101》等独家运营节目音乐作品及衍生业务。与此前其他数字音乐平台与综艺的合作相比,除了传播节目相关音乐,以出品的角度参与到节目中的腾讯音乐,更能最大保证造星类节目的后续效果,也为自己延伸了业务范围。腾讯音乐进入大的娱乐市场后,其也会具有更大的商业化发展想象空间,这对于擅长做模式融合与创新的他来说将会是个光明的前景。

  当然,除了这一系列在国内音乐市场的动作,腾讯音乐也积极与海外唱片公司的音乐领域企业合作,帮助他们走进中国市场,带动中国音乐人走出国门,大爆奖娱乐官网并且与Spotify的股权交换,也是摆出了共同做大市场的姿态。这些都将强化中国音乐行业的国际化视野,进一步推动正向发展。

  此次成功上市证明了海外市场对腾讯音乐的认可,也是中国音乐走向国际舞台的第一步,更是多年来其投资音乐版权、打造音乐社交和在娱乐市场拓展音乐边界的天然结果,我们期待走出国门的腾讯在国际市场有着更好的表现。


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